Instagram heeft een nieuw beleid gelanceerd, de blootstelling van sexy ondergoedmerken is scherp gedaald

Volgens de modebusiness-nieuwsbrief heeft Instagram sinds april een nieuw beleid gelanceerd, waardoor de blootstelling van ongepaste inhoud, zoals afbeeldingen die als te sexy worden beschouwd, wordt verminderd op het tabblad Ontdekken van de gebruiker, de aanbevelingspagina. Dit betekent dat potentiële volgers minder vaak toegang hebben tot deze accounts. Het tabblad Verkennen is een pagina waar Instagram de meest populaire inhoud aanbeveelt in accounts die niet zijn gevolgd door gebruikers op basis van de aandacht en likes van elke gebruiker 0010010 # 39.

De implementatie van dit beleid leidde direct tot een aanzienlijke vermindering van de bekendheid van merkartikelen van ondergoed en badkleding, en enkele kleine merken die afhankelijk zijn van sociale media om de merkbekendheid te vergroten, werden ernstig getroffen. Het Britse ondergoedmerk Playful Promises had een gebruikersbetrokkenheid van 0. 84% op Instagram, maar binnen twee weken nadat het nieuwe beleid was uitgebracht, daalde de gebruikersbetrokkenheid scherp tot 0. 4%.

Eva Pascoe, directeur e-commerce bij Bluebella, een Brits high-end lingeriemerk, benadrukte dat het nieuwe beleid van Instagram niet alleen niet bevorderlijk is voor de promotie van het merk, maar dat het Instagram zelf ook pijn doet, waardoor Instagram wordt verminderd {{ 2}} # 39; s advertentie-inkomsten, en het merk wendt zich tot advertenties van Amazon of andere platforms.

Emma Parker, oprichter en CEO van het Britse ondergoed- en badkledingmerk Every Day, zei dat sociale media het belangrijkste kanaal is voor merken om met consumenten te communiceren, en zelfs de volgers van hun accounts hebben hun geposte berichten de afgelopen twee maanden niet kunnen zien . Artikel, het interactiepercentage is gehalveerd. 0010010 quot; Sports Illustrated 0010010 quot; model Tara Lynn, die meer dan 600, 000 volgers heeft, zei ook dat sinds april het aantal likes op hun posts met 50% is gedaald.

Instagram publiceert echter geen specifieke criteria om te bepalen of de post ongepast is. Sommige analisten schatten dat Instagram de naaktheid van de huid kan detecteren door middel van een algoritme en dat foto's van meer dan een bepaald percentage van de aanbevelingspagina worden verwijderd.

Sommige mensen betwijfelen of het algoritme oneerlijk is voor ondergoedmerken die veel advertentiekosten uitgeven.

Ondergoedblogger The Lingerie Addict en Cora Harrington, oprichter en hoofdredacteur van het gelijknamige Instagram-account, wezen erop dat hoewel ze veel ondergoedmerken heeft gevolgd, ze sindsdien geen meer vergelijkbare merken op haar aanbevelingspagina heeft gezien het nieuwe beleid is geïmplementeerd. Deze advertenties van Victoria Secret en ThirdLove worden geïnvesteerd in grotere merken. Ze benadrukte dat hoewel de foto's van ThirdLove 0010010 # 39; s berichten inderdaad relatief onbelicht zijn, de berichten die lijken op andere merken die ze heeft gezien, niet zijn geblokkeerd. Emma Parker zei ook dat zelfs de bikini-advertentieberichten van het merk 0010010 # 39; s als ongeschikt werden beschouwd voor aanbeveling door Instagram.

Vanaf nu hebben ThirdLove en Victoria Secret geweigerd te reageren op vragen over reclame-investeringen. Wei Mi heeft momenteel 66. 2 miljoen volgers op Instagram. Als een startup die kan concurreren met Wei Mi, heeft ThirdLove slechts 272, 000 volgers op Instagram, maar in november vorig jaar publiceerde het bedrijf een volledige pagina in de New York Times-advertentie. Er wordt gemeld dat 0010010 quot; New York Times 0010010 quot; de advertentiekosten bedragen doorgaans honderdduizenden dollars.

Sommige analisten wezen erop dat tijdens het proces van Instagram 0010010 # 39; de geleidelijke transformatie van een platform waar gebruikers op zoek zijn naar mode-inspiratie naar een sociale e-commerce, voor retailers, merken en KOL's, de de implementatie van het nieuwe beleid zal niet alleen een daling van de gebruikersparticipatie veroorzaken en het verlies van Instagram, een krachtig promotie- en verkoopkanaal, heeft hun winsten verlaagd.

Instagram ging in oktober 2010 live en werd door Facebook overgenomen voor $ 1 miljard in 2012. Het gebruikersaantal bereikte in februari voor het eerst 100 miljoen 2013 en het aantal gebruikers stabiliseerde zich in principe op 100 miljoen elke 9 maanden. Als een populair platform voor mobiele terminals kunnen gebruikers ideeën delen en verhalen vertellen met afbeeldingen. In 2017 verviervoudigden merkaccounts op het platform in twee jaar tijd, goed voor een stijging van 32% tot 71%. Tegen 2018 bereikte het maandelijkse aantal Instagram-gebruikers 1 miljard.

Volgens een rapport van marktonderzoeksbureau L 2 in 2018, 84% van de kledingmerken kiest ervoor om samen te werken met KOL op Instagram, terwijl het aandeel van schoonheidsmerken en KOL {{ 3}}%, 80% van generatie Z en 74% van millennium One-generatie zei dat het een aankoopbeslissing zou nemen op basis van wat ze op Instagram zagen.

In maart van dit jaar probeerde Instagram betalingsfuncties te lanceren voor meer dan 20 merken zoals Michael Kors, Burberry, Zara en H 0010010 amp; M. Consumenten klikken op het product om de aankooppagina in te voeren in de post van het bovengenoemde merk. De eerste keer dat gebruikers alleen de gebonden bankpas of creditcard hoeven in te vullen. Hoewel Playful Promises met Instagram heeft getekend, is het niet goedgekeurd om deze functie te gebruiken.

Om de transparantie, geloofwaardigheid en authenticiteit van de opkomende influencer marketing "Instagram Marketing" te verbeteren, upgradet Instagram de functies en tools op haar platform, en merken kunnen de blogposts van gesponsorde bloggers promoten en lokaliseren, zelfs als ze de blog volgen Hoofdgebruikers kunnen deze informatie ook zien, zodat het merk uit de eerste hand informatie kan krijgen over het promotie-effect. Instagram schat dat influencer marketing in 2019 $ 1. 7 miljard aan inkomsten zal genereren.

In april van dit jaar werd Vishal Shah, die verantwoordelijk was voor de commerciële producten van Instagram 0010010 # 39, gepromoveerd tot producteigenaar en lanceerde hij een interne winkelfunctie op Instagram. Momenteel zijn luxe modemerken zoals ASOS, H 0010010 amp; M, Burberry en Balmain zijn toegetreden.

Op 9 mei opende Instagram een ​​officiële winkel voor winkelaccounts, die voornamelijk een verscheidenheid aan modeartikelen uitbracht die door het team waren geselecteerd, waaronder confectiekleding, accessoires en beauty, enz., En een aankooplink bijgevoegd. Vishal Shah is van mening dat e-commerce het potentieel heeft om na advertenties een andere belangrijke inkomstenpijler van Instagram te worden. Modedirecteur Eva Chen van Instagram zei dat 80% van de merken momenteel partnerschappen heeft met KOL, en de lancering van deze nieuwe functie is slechts de eerste stap in Instagram 0010010 # 39; het winkelbedrijf.

De opkomst van sociale media zoals Instagram heeft de mode-industrie 0010010 # 39 veranderd; de lange traditie van tijdschriftgebaseerde advertenties. In het jaarverslag van AMM 0010010 # 39; s stond dat de advertentie-inkomsten van de 50 grootste adverteerders in 2017 daalden van US $ 6. {{8 }} miljard in 2016 tot US $ 6. 1 miljard, wat betekent dat de tijdschriftenindustrie in 2017 ten minste $ 400 miljoen aan inkomsten heeft verloren . Er zijn ook berichten dat het marktaandeel van luxe online verkopen zal verdubbelen tot 12% in 2020 en verdrievoudigt tot 18% in 2025. E-commerce wordt na China en de Verenigde Staten de op twee na grootste luxemarkt ter wereld, 0010010 # 39.

Dan Porter, directeur van IMG Fashion Digital, zei dat consumenten niet langer hoeven te wachten op mode-editors of kopers om hen te vertellen wat ze elk seizoen moeten kopen. Via sociale media kunnen consumenten de live modeshow kiezen die ze willen zien. Iedere consument U ziet direct het gewenste product online en u kunt zelfs direct een bestelling plaatsen.

Het is duidelijk dat de ontwikkelingstrend van de mode-industrie en het spreekrecht geleidelijk aan de consument worden overgedragen, en dit betekent ook dat sociale media de beste manier is geworden voor merken en consumenten om met elkaar te communiceren en elkaar te begrijpen.

Sleutelwoorden: Instagram ondergoedmerk